Vous vous posez la question du choix de la couleur utilisée en entreprise a une répercussion sur votre taux de conversion et des achats de produits ?
La réponse ne peut qu'être oui !
Les couleurs peuvent influencer les consommateurs au cours d'une lecture d'un post sur les réseaux sociaux, la découverte d'un site web, la vue d'une image dans la rue sur un panneau d'affiche.
Dans notre monde visuel, la couleur est devenu un vecteur de communication. Il devient un moyen d'attraction lors d'une campagne marketing pour communiquer un message, faire de la communication et in fine (se) vendre.
Alors quelle couleur faut-il choisir pour avoir de l'impact ? Voici un guide des couleurs 7 qui attirent les clients - La couleur parle de valeurs le savez-vous ?
Le rouge : pouvoir, passion et urgence
Rouge grenadine, rouge pourpre, rouge rubis, rouge fraise… les nuances de cette couleur chaude et dominante sont nombreuses. Vous pouvez choisir celle qui convient le plus à l’identité et aux couleurs web de votre entreprise !
En termes de signification de couleurs, si on l’associe très souvent à la passion, elle représente aussi la vivacité et l’énergie. Rien qu’en voyant la couleur rouge, notre cœur s’emballe.
Cette couleur vive est donc parfaite pour interpeller les clients et créer une situation d’urgence. C’est pourquoi plusieurs marques l’utilisent lors des évènements commerciaux comme les déstockages et les soldes.
C’est d’ailleurs LA teinte la plus sollicitée dans le domaine du marketing. Les grandes marques comme Coca-Cola, Red Bull, ou encore Levi’s par exemple ont bien compris la psychologie des couleurs et le pouvoir du rouge !
L’orange : chaleureux, cool et créatif
Lorsque l’on pense au orange, on pense en premier au feu. Cette couleur assez agressive fait partie des teintes chaudes qui peut facilement pousser les prospects ou les clients à remplir un formulaire, à s’abonner, ou à acheter. Elle est effectivement connue pour ses capacités à attirer l’attention.
Parallèlement, elle donne aux consommateurs une certaine assurance quant à la fiabilité de la marque.
Ainsi, utiliser la couleur orange pour mettre en avant les panneaux, les tracts, ou encore les boutons et les appels à l’action de votre site internet. Cette teinte peut grandement influencer la décision d’achat de vos clients. Parmi les marques qui s’en servent, il y a bien évidemment Orange, mais aussi Amazon ou encore Marmiton.
Le jaune : jeunesse, confiance en soi et optimisme
Que dire du jaune ? Cette couleur primaire nous rappelle le soleil et la luminosité ! Elle fait partie des couleurs vives utilisées pour avertir dans le Code de la route.
En marketing, vous pouvez mettre une belle couleur jaune sur vos vitrines, sans trop en abuser bien évidemment, pour susciter la curiosité des passants et les inciter à entrer dans votre boutique.
Certaines personnes pensent que cette couleur transmet uniquement de la positivité et renforce l’optimisme. Mais à part cela, elle fait partie des couleurs chaudes parfois considérées comme dangereuses… A utiliser avec parcimonie donc…
En marketing, utilisez-la donc si vous êtes suffisamment confiant en vos compétences et en vos capacités ! Plusieurs entreprises l’ont bien adoptée comme Hertz, CAT, Nikon, Fnac.
Le vert : nature, chance et apaisement
On associe souvent la couleur verte à la nature, à la santé, à la prospérité et à l’espoir. Elle est aussi un symbole de permission, de bonne volonté et d’idée positive. Scientifiquement, cette teinte est très facile à identifier et à être traitée par notre cerveau.
En magasin, le vert est visuellement apaisant, offre de la fraîcheur et donne une sensation agréable aux consommateurs. Et selon une croyance, cette couleur attirerait l’argent.
Polyvalent, la teinte de vert est idéale pour faire ressortir les marques dans des secteurs particuliers comme l’écologie, le bien-être, la médecine, la banque, le tourisme, ou encore l’agriculture.
Le bleu : confiance et sécurité
Le bleu est une couleur qui fait en premier penser à la mer et au ciel ! Il donne aux clients un sentiment de sécurité et leur inspire de la confiance. Dans le domaine de l’administration, notamment dans la police, vous apercevez souvent le bleu foncé qui connote le sérieux et l’autorité. Alors, si vous souhaitez employer ce bleu foncé dans votre branding pour mieux créer votre identité visuelle, il faudra bien le doser pour éviter un côté trop conventionnel.
Le bleu turquoise est aussi intéressant si votre marque connait une évolution importante, par exemple si vous comptez étendre votre activité à l’international !
Et que dire la valeur de couleur du bleu-vert ? Lorsque vous combinez le bleu et le vert, le résultat symbolise l’adolescence, le voyage et l’évasion. Nivea, Décathlon, Ford, Facebook, ou IBM sont parmi les marques qui ont du succès avec des logos en bleu.
Le noir : élégance, assurance et pureté
Une autre couleur qui attire les clients, c’est le noir ! Pourquoi cela ? S’il exprime le malheur et la tristesse, le deuil notamment dans la vie, il est également associé à la pureté et au mystère comme la nuit.
Mais en marketing, le noir renvoie au raffinement, à l’intemporalité et à la qualité sans « froufrou ». Cette couleur sobre apporte en plus une sensation d’assurance à vos clients. C’est pour cela que des marques de luxe, telles que Dior, Chanel et Apple, ont un logo mémorable de cette couleur.
Notre astuce : pour mieux harmoniser les couleurs et créer un grand luxe, associez toujours le noir à des teintes neutres et opposées, principalement le blanc.
Les couleurs communiquent des émotions - en sketchnote aussi !